Co to jest tzw. „branding”? W słoniku języka polskiego nie znajdziemy słowa zastępczego, więc całość możemy opisać jako proces tworzenia unikalnej nazwy, projektu oraz planowania przekazu dla firmy lub naszego produktu. Prawidłowo wykonany branding może pomóc firmom wyróżnić się na tle konkurencji, stworzyć rozpoznawalność oraz zdobyć uznanie wśród konsumentów. Branding marki to zespół działań, które mają na celu wypracowanie silnej identyfikacji marki i budowanie jej reputacji. Branding obejmuje szeroką gamę czynników, w tym logo, slogan marketingowy i materiały reklamowe. Zadaniem brandingu jest stworzenie pozytywnego wizerunku firmy i sprawienie, by ludzie pamiętali o marce. Dobra strategia brandingowa powinna opierać się na dobrym planowaniu oraz starannym ustaleniu celów i grupy docelowej do której ma trafić przekaz firmy. W rezultacie może on pomóc firmom lepiej nawiązywać relacje z klientami oraz przekazać wartość marki. Aby branding przyniósł oczekiwany efekt, czyli rozpoznawalność należy być cierpliwym i konsekwentnym. Budowanie świadomości marki jest procesem złożonym i długotrwałym. Poniżej omówię cztery ważne punkty, w których umówię najważniejsze rzeczy podczas budowania własnego brandingu marki.
1. Zdefiniuj cel
Zanim zaczniesz cokolwiek robić, sprecyzuj swój cel! Musi być on zgody z koncepcją S.M.A.R.T. a więc musi on myć konkretny, mierzalny, osiągalny, realny a zarazem określony w czasie. To pierwsza czynność podczas tworzenia marki. Musisz jasno wiedzieć co chcesz osiągnąć. Definicja celu jest kluczowym elementem prowadzenia biznesu, bez niego trudno będzie Ci wytyczyć ścieżkę do osiągnięcia sukcesu. Kiedy już masz jasne wyobrażenie, w jakim celu tworzysz swoją markę, możesz zacząć opracowywać strategię marketingowe oraz brandingowe, które pomogą Ci osiągnąć ten cel.
2. Stwórz przekaz wizualny – nazwę i logo
Jednym z najważniejszych aspektów budowania brandu jest stworzenie łatwej do zapamiętania nazwy oraz logo dla Twojej firmy. Niezależnie od tego, czy jesteś start-upem, dużą marką czy freelancerkiem, nazwa i logo są niezbędne do budowania silnej tożsamości firmy. Łatwo rozpoznawalny przekaz wizualny może Ci pomóc wybić się spośród konkurencji i pozwolić Twojej marce skutecznie dotrzeć do potencjalnych klientów.
Najpierw musisz zdefiniować swoje cele i wartości. Przeanalizuj rynek, aby upewnić się, że Twój przekaz będzie wyróżniał się z tłumu innych marek. Upewnij się również, że pomoże to klientom zapamiętać, kim dokładnie jest twoja marka oraz jaką branże reprezentujesz. Wybierając nazwę, upewnij się, że jest łatwa do wymówienia i do zapamiętania dla Twoich przyszłych potencjalnych klientów oraz czy jest zgoda z Twoim profilem działania. Pamiętaj! Logo musi być łatwe do zapamiętania i odtworzenia!
"Logo musi być łatwe do zapamiętania i odtworzenia!"
3. Opracuj strategię marketingową
Gdy masz już nazwę i logo dla swojej firmy, nadszedł czas, aby rozpocząć opracowywanie strategii marketingowej. Jest to najbardziej czasochłonny proces który wymaga przede wszystkim konsekwentnej, trudnej i terminowej pracy. Będzie to wymagało stworzenia mieszanki tradycyjnych i cyfrowych materiałów marketingowych, które pomogą promować Twoją markę. Niektóre z najczęstszych materiałów marketingowych obejmują zaprojektowanie i wdrożenie strony internetowej, wizytówek, ulotek, strategii komunikacji w mediach społecznościach lub po prostu reklamy. Przed zaplanowaniem i wdrożeniem strategii marketingowej ważne jest, aby dowiedzieć się, jakie są cele twojej firmy. Ustalenie celu ułatwia tworzenie planów marketingowych skuteczniejszych dla twojej marki. Kolejnym krokiem jest określenie budżetu na reklamę oraz określenie grupy docelowej odbiorców. Ważne jest również, aby przeanalizować konkurencję i sprawdzić, co robią inni dla promocji swojej marki. Na końcu należy opracować konkretną strategię marketingową i wdrożyć ją poprzez odpowiednie narzędzia.
4. Bądź konsekwentny
Jedną z najważniejszych rzeczy, o których należy pamiętać podczas budowania marki firmy, jest spójność. To, co jest ważniejsze od wszystkiego innego, to bycie konsekwentnym. To oznacza tę samą nazwę i logo na wszystkich platformach, a także spójne przesłanie we wszystkich materiałach marketingowych. Konsekwencja jest ważna dla uzyskania maksymalnego oddziaływania marki firmy. Gdy ludzie widzą Twoje logo i jego przekaz na różnych platformach, wiedzą do czego się zobowiązuje Twoja firma i dlaczego ich usługi są wartościowe. Konsekwencja pokazuje ludziom, że Twoja firma naprawdę ceni sobie ich biznes oraz potrzeby. Oznacza to również dostarczanie klientom spójnego przekazu. Jeśli potrafisz zachować ciągłość i spójność między mediami, będziesz w stanie zbudować odnoszący sukcesy biznes!
Teraz, gdy już wiesz co jest jest branding i dlaczego jest on tak potrzebny. Tworzenie marki dla Twojej firmy może być trudnym zadaniem, ale zdecydowanie jest warte wysiłku. Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, możesz stworzyć silną markę, która dzięki zdobyciu rozpoznawalności może odnieść sukces! Jako osoba która potrafi go zbudować chętnie pomogę Ci stworzyć indywidualny branding dla Twojej firmy. Jeśli jesteś zainteresowany napisz do mnie!